Teoria del desvio

Justo mientras termino de preparar mi trabajo para presentar -esta semana- en la conferencia anual de la Asociación Americana (estadounidense) de Ciencia Política (APSA) que presento junto a mi colega Sergi Pardos-Prado me doy cuenta de las similitudes de nuestro argumento teórico y la realidad venezolana de los últimos días. 

En nuestro trabajo, sobre España, discutimos una teoría reciente de la Ciencia Política que dice que los gobiernos de derecha ante una situación económica mala van a optar por desviar la atención hacia temas nacionalistas (Tavits & Potter 2015; Solt 2011). Nosotros sin embargo discutimos que esto es el caso tanto para gobiernos de derecha como de izquierda. Encontramos evidencia de nuestro argumento mediante un análisis -en el contexto español- que va desde 1996 hasta 2011. A medida que la situación económica empeora más se dedica el gobierno de turno a hablar de temas nacionalistas.

Extrapolando esto a la situación venezolana actual, no es de sorprender entonces que el gobierno, ante la grave crisis económica desvíe la atención hacia la frontera (con Colombia y/o con Guyana). Es una estrategia de desvío de la atención publica sobre los problemas económicos. 

Cabe destacar, sin embargo, que en nuestro trabajo también encontramos que mientras el gobierno intenta desviar la atención hacia temas nacionalistas, la opinión pública se mantiene en el tema económico. Por lo tanto, de nuevo extrapolando al contexto venezolano, no me extrañaría que la opinion publica venezolana se mantenga atenta al tema económico y no se distraiga con la estrategia del ejecutivo. 

Todo esto en un escenario normal beneficiaría altamente a la oposición que probablemente arrasaría en las elecciones de diciembre. Sin embargo, en la Venezuela actual no se si será el caso. El problema es que una situación macroeconómica mala beneficia a la oposición si la oposición es vista como capaz para resolver el tema económico y actualmente en Venezuela la oposición tiene tanto apoyo como rechazo. Y dudo que muchos de los que critican al gobierno crean que la oposición sea una mejor alternativa, o por lo menos eso infiero de los números agregados de las encuestas.

En fin, el gobierno seguirá tratando de desviar la atención del público hacia temas que no sean la economía y la opinión pública seguirá ignorándolo.   

Los jefes de campaña

Mucho se habla de lo que dicen los candidatos presidenciales y de que tanto se mantienen dentro del "guión" de la campaña. Esto tiene su lógica en que el que se está presentando a la elección es el mismo. Sin embargo, no es el único actor importante de una campaña electoral. El segundo en importancia, a mi parecer, es el jefe de campaña. Este está encargado de dirigir y coordinar la campaña electoral y todos sus aspectos relacionados (financiamiento, mensaje, estrategia, organización, etc). Por lo tanto decidí ver qué dicen los jefes de las dos campañas en twitter. Para esta campaña presidencial el jefe del comando de campaña oficialista es Jorge Rodríguez (@jorgerpsuv), y el jefe del comando de campaña de opositor es Armando Briquet (@Armando_Briquet).




Que tanto hablan?


Lo primero que es importante determinar es que tanto hablan en twitter y cuando han hablado. Si sumamos todos los tweets de cada uno y nos fijamos cuando empezaron podemos observar como Jorge Rodríguez ha escrito casi el doble de tweets que Armando Briquet. Esto a pesar de que Briquet comenzó a escribir 6 meses antes que Rodríguez.

	@Armando_Briquet	@jorgerpsuv
Número de tweets	6,849	12,097
Primer tweet	10jul2009	29jan2010
Ultimo tweet	23apr2012	30mar2012

Al hacer seguimiento en el tiempo podemos observar como la mayoría de los tweets de Jorge Rodríguez fueron escritos durante 2010, mientras que Briquet ha estado más activo este 2012. Sin embargo, pareciera ser el caso que Rodríguez está comenzando a retomar su presencia en twitter a raíz de su nombramiento como Jefe de Campaña de Chávez.

Que dicen?

Después de ver que tanto hablan (o tuitean)  lo interesante es saber que escriben y que tan apegados están al mensaje de la campaña que están dirigiendo.

- Armando Briquet (@Armando_Briquet):

El hecho de que la mayoría de sus tweets hayan sido escritos en 2012, después de que su rol ha sido definido, ayuda a la coherencia que se ve entre el contenido de lo que escribe y el mensaje de la campaña. Frases como "Hay un Camino", "Para todos por igual", "Comando Tricolor" y palabras claramente identificables con la campaña de Henrique Capriles como progreso forman parte predominante de sus tweets.

- Jorge Rodriguez (@jorgerpsuv):


Al contrario de Briquet, Jorge Rodríguez no ha tenido tanta presencia en twitter durante el 2012. La mayoría de sus tweets por el contrario son del año 2010. Este hecho ayuda a que muchas de sus palabras más frecuentes no estén dentro del léxico de la campaña a la reelección de Hugo Chávez. Sin embargo, al revisar las palabras usadas solo en el 2012 tampoco hay mucha similaridad con el lenguaje de la campaña estando únicamente "Chávez", "venceremos" y "carabobo" presentes en las diez palabras más comunes en este año. Así pues daría la impresión que o el jefe de campaña no está comunicando el mensaje ó el mensaje no está definido y por lo tanto no hay nada claro que comunicar.

El próximo mes volveré a revisar esto a ver si cambia el panorama... aquí les dejo las diez palabras más frecuentes de ambas cuentas de twitter.

	@Armando_Briquet	@jorgerpsuv
1	@hcapriles	venceremos
2	#hayuncamino	#venezuela
3	tricolor	cuenta
4	progreso	#caracas
5	todos	mañana
6	comando	@ciudadccs
7	venezuela	saludos
8	camino	pueblo
9	miranda	alcaldia
10	pais	chavez

Arriba la Seguridad - Abajo #lamejorvzla

He comentado ya en anteriores oportunidades que es obvio el cambio de la estrategia comunicacional de Leopoldo López hacia el tema de la seguridad. Esto se pudo notar claramente en el segundo debate (el de Venevisión), sin embargo es a raíz de la inscripción de su candidatura que comienza a cambiar el mensaje. 

Como se puede ver en la grafica la atención que daba Leopoldo López a su slogan La Mejor Venezuela siempre tenía un lugar predominante en sus tuits. El hashtag #lamejorvzla era parte de más de un tercio de sus tuits en todas las quincenas desde el acto de lanzamiento de su plataforma en mayo. Sin embargo debido a su posición de tercero en la mayoría de las encuestas Leopoldo se ha visto en la necesidad de buscar un mensaje que convenza y lo ayude a subir en intención de voto. 

Siguiendo estrategias comunicacionales previsibles –más no necesariamente exitosas- el comando de campaña de Leopoldo López decidió escoger el tema de la seguridad ya que esta ha venido siendo la principal preocupación de los venezolanos en los últimos dos años. Así pues se da el cambio de mensaje sin necesariamente ignorar el slogan de "La Mejor Venezuela" pero dando una atención altísima al tema de la seguridad, llegando ya en la primera quincena de enero a mencionar este tema en casi la mitad de sus tuits. 

A mi parecer esta estrategia es errada ya que para que esto funcione el candidato y/o su partido deberían ser percibidos por los electores como hábiles en el tema (y en esto hay bastante investigación académica realizada - incluyendo mi tesis). Y, tal vez me equivoque, yo no considero que Leopoldo López sea percibido de esta manera. En este caso tiene más sentido lo que hizo María Corina Machado con su cambio hacia el tema del "Capitalismo Popular" puesto que este es un tema con el cual a ella se le puede asociar fácilmente, aunque más por los ataques del presidente que por merito propio quizás. 

A estas alturas sería suicida volver a cambiar el mensaje así que veremos en tres semanas si la estrategia de Leopoldo rinde frutos.